Qu’est-ce que le référencement?
Le référencement ou SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques et de méthodes pour positionner une page d’un site sur une expression donnée dans les résultats des moteurs de recherche.
Commençons par définir ce qu’est un moteur de recherche et comment il fonctionne:
Qu’est ce qu’un moteur de recherche ?
Un moteur de recherche est un site, sur lequel vous allez rechercher des informations, en indiquant un mot-clé (ou une expression).
Le moteur de recherche le plus connu et le plus utilisé est Google, mais il y en a d’autres (Qwant, Bing, Yahoo, etc…).
Comment fonctionne un moteur de recherche?
Ils fonctionnent globalement de la même manière:
- Le moteur de recherche dispose d’un « index », qui est une immense base de données des informations sur les pages des sites web (les mots qu’elles contiennent, le lien vers la page, etc…).
- Cet index est alimenté (et est continuellement mis à jour) par des « robots d’indexation » qui parcourent toutes les pages du web à la recherche de nouvelles pages ou de modifications sur des pages déjà indexées.
- Lorsque vous saisissez le mot-clé ou l’expression qui correspond à ce que vous recherchez (une information, la réponse à un problème, un produit, etc…), ce mot-clé est confronté à cette base de données, et le moteur de recherche classe les résultats (c »est-à-dire la liste des pages qui correspondent à votre mot-clé) en fonction de critères propres à chaque moteur de recherche. Certains critères sont communs à tous les moteurs de recherche, d’autres sont plus ou moins « secrets »… Nous verrons plus en détails les différents critères connus, car ce sont eux la base de l’optimisation du référencement.
- Ces résultats vous sont présentés sous la forme d’une liste ordonnée de liens vers chacune des pages. Il y a bien souvent plusieurs millions de résultats, et donc plusieurs dizaines de pages de résultats. C’est important, car bien se positionner se résume souvent à « apparaître en première page des résultats du moteur de recherche ».
Le fonctionnement d’un moteur de recherche
Que signifie référencer un site internet?
Référencer un site, c’est améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche, et optimiser sa visibilité.
Pour être plus précis, on devrait dire améliorer le positionnement de chacune des pages sur un mot-clé ou expression donnée.
Note: ne confondez pas référencement naturel (ou SEO: Search Engine Optimization) et référencement payant (ou SEA Search Engine Advertising), ce dernier consistant à acheter une annonce sur certains mots-clés pour apparaître en haut des résultats de recherche. C’est ce que fait Google via son service Adwords.
Nous parlons ici du référencement naturel.
Comment améliorer le référencement d’une page internet?
Si on reprend les étapes du fonctionnement d’un moteur de recherche ci-dessus, on en déduit que, pour qu’une page d’un site soit bien référencée, elle doit:
- être présente dans l’index du moteur de recherche
- contenir des mots qui peuvent correspondre à une requête d’utilisateurs
- coller aux critères les plus importants du moteur afin que la page soit bien classée
On va donc distinguer 3 grands axes pour le référencement:
- 1ère phase : l’indexation. Cela peut sembler évident, mais pour qu’un moteur de recherche connaisse l’existence de votre site, il faut lui indiquer que celui-ci existe, et où il peut le trouver….
- 2ème phase: le choix des mots-clés. Il s’agit de définir le mot-clés qui va le mieux représenter le contenu de votre page, en fonction des recherches que pourrait faire un internaute.
- 3ème phase: mise en oeuvre des actions nécessaires pour que les différents critères de classement des moteurs de recherche soit remplis. Il s’agit de l’intégration des mot-clés dans la page, l’optimisation du contenu de la page, l’obtention de liens, etc…
Dans les articles suivants, je vais détailler toutes ces étapes et techniques pour vous aider à obtenir un meilleur positionnement de votre site dans les résultats de recherche.